Подробное описание документа
Е. А. Пономарева, Н. В. Ефимова, Е. А. Ноздренко
Основы медиаанализа и медиапланирование : учебник / Е. А. Пономарева, Н. В. Ефимова, Е. А. Ноздренко ; Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД России, Кафедра менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности им. И. Н. Герчиковой. - Москва : МГИМО-Университет, 2021. -
Учебник ориентирован на изучение современных технологий медиаанализа и медиаизмерений, используемых в современной системе медиакоммуникаций. В учебнике дана характеристика современного рынка медиауслуг, рассмотрены основные тенденции его развития, механизмы и инструменты медиаанализа, принципы и методы планирования рекламных кампаний. Материалы учебника позволят обучающимся получить профессиональные навыки медиаанализа и использовать их в практической деятельности при разработке стратегии рекламных кампаний, оценке эффективности рекламы в медиа.Для студентов бакалавриата факультета международных экономических отношений МГИМО МИД России, изучающих дисциплины «Основы медиаанализа», «Медиаисследования», «Разработка рекламных кампаний», «Медиапланирование».
