Подробное описание документа
О. В. Казнина
Нейромаркетинг : учебное пособие / О. В. Казнина ; Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД России, Кафедра менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности им. И. Н. Герчиковой. - Москва : МГИМО-Университет, 2021. -
В учебном пособии рассматриваются области маркетинга, в которых используются нейроподходы и сенсорный маркетинг. Стратегии нейромаркетинга состоят в том, чтобы влиять на восприятие и эмоции потребителя, в том числе при помощи зрительных импульсов (цвета, формы), звуков, запахов, ассоциаций и т.д. В современных условиях перенасыщения рынков товаров и услуг нейромаркетинг играет все более заметную роль при построении маркетинговой деятельности крупных международных компаний.Для студентов бакалавриата факультета международных экономических отношений и факультета международного бизнеса и делового администрирования МГИМО МИД России, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика».
