Подробное описание документа
Современные бренд-коммуникации: стратегии, территории, цифровые инструменты / Е. П. Немировская, С. Б. Зайнуллин, О. А. Зайнуллина, Э. В. Женевская, В. В. Смеюха. - Москва : Директ-Медиа, 2025. -
В монографии рассмотрены теоретические и практические вопросы современных бренд-коммуникаций, в частности подробно изложен механизм стратегического планирования в процессе управления брендом, раскрыты особенности понятия «бренд-модель» и показана ее реализация в бренд-коммуникациях персонального продвижения. Много внимания уделяется авторским исследованиям персонального продвижения и выделению определенных типов бренд-моделей. Отдельная глава посвящена исследованию особенности бренд-коммуникаций территорий как в теоретическом, так и в практическом ключе. Интересными представляются такие вопросы, как роль стейкхолдеров в бренд-коммуникациях территории и алгоритм разработки бренда территории. Отдельным параграфом представлены результаты исследования бренд-коммуникаций курортных городов юга России. В 4-й главе рассмотрены особенности цифрового продвижения брендов.Монография будет интересна большому кругу читателей : от научных исследователей, преподавателей, аспирантов и студентов в рамках широкого спектра направлений и дисциплин, до практикующих специалистов коммуникационной, медийной и маркетинговой сфер, использующих результаты представленной работы.
