Подробное описание документа
В. А. Браун
Разработка коммуникационной стратегии предприятия на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций (на примере стоматологии ООО «Данта»): выпускная квалификационная работа : студенческая научная работа / В. А. Браун ; Волгоградский государственный университет, Институт управления и региональной экономики, Кафедра маркетинга. - Волгоград : б. и., 2018. -
Эффективное применение средств коммуникационной политики является определяющим фактором успеха любого предприятия на рынке. Так как современный потребитель получает информацию из СМИ, рекламы, социальных сетей и т.д., компании для привлечения внимания к своим рекламным и информационным сообщениям должны разумно оценивать значение и ценность предоставляемой ими информации. Грамотно организованная коммуникация должна привести к той реакции потребителя, которая была запланирована рекламодателем. Направленная на интересы организации коммуникация представляет собой процесс передачи информации в том или ином виде с целью продвижения товаров и услуг.Актуальность построения коммуникационной стратегии обусловлена теми преимуществами, которые правильно построенная коммуникационная стратегия даёт предприятию. Среди них в первую очередь выделяют такие, как увеличение объёма продаж, что является следствием привлечения новых потребителей и, следовательно, повышение прибыли; создание благоприятного имиджа компании и её услуг или товаров в сознании потенциальных клиентов; формирование знаний потенциальных потребителей об услугах, предоставляемых компанией.
