Подробное описание документа
В. А. Арутюнян
Имидж региона и брендинг территорий как инструмент региональной политики (на примере Липецкой области): выпускная квалификационная работа : студенческая научная работа / В. А. Арутюнян ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Финансовый университет, Липецкий филиал Финансового университета, Кафедра экономики, менеджмента и маркетинга. - Липецк : б. и., 2019. -
В настоящее время становится очевидной необходимость выделения новых инструментов устойчивого развития территорий. Построение бренда позволяет повысить конкурентоспособность субъекта и привлечь инвестиции в реальный сектор. Если имидж региона считается позитивным, а бренд – современным, инвесторы проявляют к территории повышенный интерес и рассматривают ее как площадку для реализации перспективных проектов. Изучение механизмов формирования бренда региона позволяет сделать заключение о том, в какой степени имидж субъекта отражает представления населения, ожидания туристов и цели государства. Вопросы брендинга становятся предметом изучения таких наук, как социальная психология, социология, связи с общественностью, история, менеджмент, маркетинг. В данной работе раскрыты современные подходы к формированию имиджа региона и предложено авторское видение брендинга территории.
