Подробное описание документа
Ахмаева, Л. Г. Управление спецпроектами в цифровой среде : учебное пособие / Л. Г. Ахмаева. — Москва : Русайнс, 2024. — 163 с. — ISBN 978-5-466-08531-0.
В учебном пособии рассмотрено понятие спецпроектов в маркетинге, дано их определение, раскрыта суть, показаны задачи, которые они могут решать, даны примеры их видов, этапы разработки, реализации и продвижения. Рассмотрены плюсы и минусы применения спецпроектов в цифровой среде в маркетинге. Показан процесс разработки УТП (уникального торгового предложения) продукта, для которого разрабатывается спецпроект, а также сегментация целевой аудитории продукта и анализ его конкурентов.
