Подробное описание документа
Ахмаева, Л. Г. Маркетинговое проектирование лендингов : монография / Л. Г. Ахмаева, А. И. Еремеева. — Москва : Русайнс, 2024. — 160 с. — ISBN 978-5-466-07986-9.
В монографии представлены результаты разработки и создания лендингов для различных потребительских товаров и услуг. Во введении авторами были рассмотрено понятие «лендинг», Описана структура, задачи, дизайн и функционал типичного лендинга. В ходе монографии был проведен маркетинговый анализ брендов, включающий в себя разработку карты продукта. При помощи карты продукта было определено и структурировано ценностное предложение продукта, сегментирована целевая аудитория потребителей, выявлены и проанализированы конкуренты и конкурирующие продукты, определена ситуация потребления для каждого сегмента целевой аудитории, выявлены изменения для потребителей и определён полученный результат, а также выявлены функциональные преимущества и выгоды для потребителя от использования продукта.
