Подробное описание документа
Митрофанова, Е. А. Привлекательность hr-бренда для молодых соискателей: теория, стратегия, эффективная практика : монография / Е. А. Митрофанова, В. Г. Коновалова, С. А. Гришаева, А. Е. Митрофанова. — Москва : Русайнс, 2022. — 142 с. — ISBN 978-5-466-01786-1.
Монография посвящена HR-бренду как современному стратегическому инструменту привлечения и удержания молодых соискателей. В работе рассматриваются теоретические аспекты брендинга, этапы развития концепции и основные модели HR-бренда. Раскрыты цели, этапы и инструменты формирования и продвижения HR-бренда во внутренней и внешней среде компании, ключевые показатели эффективности и типичные ошибки HR-брендинга. Представлены результаты эмпирического исследования роли и наиболее привлекательных характеристик HR-бренда при выборе работы молодыми соискателями. Обосновано возрастание значения эффективного HR-брендинга в привлечении молодых соискателей, обобщены лучшие практики HR-брендинга при работе с данной целевой группой и предложены примерные методические рекомендации по формированию и развитию HR-бренда в современной практике. Данная работа может представлять интерес для студентов, аспирантов и специалистов в области управления персоналом, экономики труда, менеджмента и т.п.
